Depois de anunciar o lançamento de seus serviços 5G em oito cidades no recém-intencionado Congresso Mobile da Índia, a Bharti Airtel, a segunda maior empresa de telecomunicações da Índia, deve realizar um exercício de atualização da marca neste bairro festivo.
Os executivos próximos à empresa de telecomunicações e suas agências parceiras dizem que, em vez de uma campanha com 5G, como a da Sasha Chhetri, lançada na Airtel para seus serviços 4G, desta vez, a marca adotará uma abordagem em fases, começando com uma atualização da marca.
A Airtel trabalhou com a agência de design meta Design, com sede em Berlim, para o projeto. Os e-mails enviados para Airtel e Meta Design sobre o assunto não foram respondidos no momento da imprensa.
O exercício de atualização da marca já está em andamento com alguns elementos ao vivo no mercado. Por exemplo, em agosto, a marca lançou uma nova embalagem para seus cartões SIM, que carregavam o slogan, ‘The 5G Ready Network’. Isso foi acompanhado por uma cor de embalagem vermelha mais profunda em comparação com o seu vermelho mais brilhante.
No início deste mês, o aplicativo do Teclo refletiu um logotipo atualizado, com o slogan, ‘A rede 5G, depois de anunciar o lançamento de seus serviços 5G em oito cidades em 1º de outubro.
Harish Bijoor, especialista em estratégia de marca e fundador da Harish Bijoor Consulta Inc, disse que faz sentido que a marca realize este exercício agora. Airtel entra no reino do 5G em breve. Como acontece, é importante enfeitar sua imagem. Não há melhor momento para tentar isso como um fervor festivo envolve a nação.
Um jogador de 5G precisa parecer mais integral, mais agressivo e tecnologicamente avançado. O tom, o tenor e o decibel da comunicação precisam ser recalibrados. Acredito que esse seja o esforço que está sendo abordado, acrescentou.
A campanha acima da linha (ATL), incluindo uma TV e elementos de impressão, deve ir ao ar no final deste trimestre.
Os fornecedores de varejo com os quais a ET falou também disse que a equipe estará implantando novos banners de lojas e elementos de ponto de venda como Standes também serão lentamente substituídos pelo novo esquema de cores e mensagens de marca.
Os planejadores atribuem os gastos da mídia da Telcos em torno de Rs 400 crore neste bairro festivo, liderado pela Airtel. Um exercício de atualização da marca implicaria investimentos significativos nas propriedades da mídia, pois a marca desejaria que a nova aparência e a embalagem ganhassem reconhecimento entre os consumidores.
Aliás, três grandes oportunidades de marca se apresentam na forma da Copa do Mundo da ICC T20, da Copa do Mundo da FIFA e do popular programa de questionários Kaun Banega Crorepati.
Embora a Airtel não tenha comentado o objetivo de realizar esse exercício neste momento, os especialistas acreditam que poderia ser uma maneira de levar a comunicação específica de 5G. O bairro festivo é um bom momento para lançar uma atualização da marca. No entanto, desta vez (período) pode ser confuso, portanto, a Airtel terá que ser inteligente e agressiva enquanto implanta seus ativos de mídia, disse um planejador de conhecimento.
Bijoor concorda. Os gastos com a Airtel nessa reforma da imagem precisarão competir com a desordem inimaginada, pois todas as marcas nas categorias tenta superar as outras, acrescentou.