As pessoas ainda querem provedores independentes de serviços de medição autoritários: Ben Page, CEO global, Ipsos

Você só precisa mexer e provar uma colher. Você não precisa beber a tigela inteira para saber se a sopa tem sal suficiente. Ben Page, CEO global, Ipsos usa essa analogia para descrever a eficácia do tamanho da amostra nos negócios da pesquisa de mercado.

Em uma conversa com Prasad Sangameshwaran, editor, Et.com, Page fala longamente sobre como as pessoas estão dispostas a descartar o setor de pesquisa de mercado com pressa. No entanto, ele diz que o negócio encontrou novas aplicações ou oportunidades, seja na avaliação dos danos causados na Ucrânia usando drones ou pesquisando a qualidade da água na Índia, cujos resultados serão revelados pelo governo em breve.

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A Page afirmou que, no espaço controverso da medição da mídia, as partes interessadas pagam de má vontade pelos serviços de mídia. Então, você só conseguirá o que pagou é sua análise simples da situação.

Os negócios dos provedores de serviços DTH ou OTT colocarão os provedores de serviços de pesquisa que instalam os pessoas para medir a visualização de TV fora do negócio? Page sente que em um cenário em que os rivais não compartilham dados, não é uma solução, pois a soma das peças será maior que o todo. Você ainda precisa de um provedor de serviços independente e autoritário, diz ele.

A página acrescenta isso para atender às demandas da era moderna do marketing, existem modelos de pesquisa de bricolage oferecidos. Ele também diz que a IPSOS foi além de apenas coletar dados para oferecer serviços de consultoria.

Falando sobre o poder da grande tecnologia em pesquisas de mercado, Page chama nossa atenção para a gigante do Google, que pode entrar em pesquisa no futuro e fazer as agências de pesquisa falirem. Somos como os pequenos peixes que limpam os dentes dos peixes grandes como o Google. Nós os ajudamos a entender as emoções de uma maneira que algumas das grandes máquinas ainda não podem, diz Page.

Assista toda a entrevista aqui:

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