A Acko, a empresa privada de seguradores gerais, lançou uma série de filmes de anúncios destacando os benefícios da compra de seguro diretamente de uma seguradora. Os filmes de anúncios exibem os benefícios da compra e renovação do seguro de bicicleta sem complicações por meio de seu aplicativo.
Conceitualizado por Leo Burnett Orchard, os filmes de anúncios usam um tom envolvente e explicativo com uma pitada de humor para dirigir a mensagem.
Ashish Mishra, vice-presidente executivo de marketing, a Acko compartilhou que a marca está gastando mais do INR 300 CR em marketing em marca e desempenho. Temos uma estratégia de mídia ‘sempre na mídia e garantimos que todas as nossas linhas de produtos obtenham cobertura adequada, disse Mishra.
Mishra adicionou filmes de campanha para educar os clientes sobre os benefícios da compra de seguros diretamente de uma companhia de seguros. Enquanto isso, a marca tentou quebrar algumas noções preconcebidas sobre os jovens, residentes de cidade pequena e mulheres.
Pravin V Sutar, Chefe Criativo, Leo Burnett Orchard, disse: Com a nossa campanha, decidimos destacar as mudanças culturais e sociais sutis que acontecem ao nosso redor. Por exemplo, as mulheres não são mais espectadores financeiros; Eles são tomadores de decisão financeiros capacitados. Os jovens não se apoiam em seus pais para obter conselhos financeiros e estão se tornando financeiramente conscientes e ativos. Até as pessoas que dependiam do conselho de outras pessoas agora estão tomando questões financeiras em suas próprias mãos.
O principal objetivo é educar os clientes sobre os benefícios da compra diretamente do aplicativo ACKO, enfatizando os principais benefícios da ACKO, disse a empresa.
A campanha também dá vida ao novo posicionamento da marca de ‘Alteração de boas-vindas’.
O principal insight por trás da campanha é um desafio de noções preconcebidas, como os jovens, geralmente são irresponsáveis, indivíduos em cidades menores não são experientes digitalmente, e a escolha de renovar o seguro ainda está nos homens da casa. Nossos anúncios de fatia de vida têm humor embutidos na narrativa e são muito refrescantes, disse Mishra.
O primeiro filme mostra um pai puxando a perna do filho sobre comprar uma bicicleta nova enquanto está preocupado com o novo seguro de bicicleta. O filme do anúncio pretende quebrar a noção de que os jovens adultos são irresponsáveis ao retratar o protagonista como um filho responsável que toma a decisão sábia de comprar o seguro com antecedência. Isso proporciona conforto ao pai.
O segundo comercial começa em um banco, com o gerente do banco parecendo irritado porque a polícia de trânsito lhe emitiu um ‘desafio’ (multa) para uma apólice de seguro de bicicleta. Portanto, o gerente do banco pede a seus colegas um ‘malabarismo’ (correção rápida) para renovar a política. Chocado com o pedido do gerente, seus colegas fazem um comentário atrevido e sugerem acompanhar os tempos de mudança.
O terceiro anúncio abre em frente a um café em Mumbai, onde dois amigos são vistos conversando na rua enquanto o terceiro amigo entra em cena e pede desculpas por estar atrasado. Ela diz à amiga que não poderia trazer sua bicicleta porque seu seguro de bicicleta havia caído e seu pai estava ocupado; Portanto, ele não conseguiu renová-lo.
Os filmes do anúncio serão amplificados na TV, social e digital.
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