Se existe uma música na época de hoje que pode levar um garoto do final dos anos 90 de volta à infância, então é a música Airtel que Rahman compôs e tocou em sua gaita em um aeroporto. A alegria naquela época para tornar essa melodia um toque, pressionando o asterisco no teclado, ainda é incomparável.
Hemant Sachdev, o então diretor de marketing e diretor da Airtel, compartilha: Quando há integridade em qualquer produto criativo, ele cria uma vida própria e você não precisa vendê-lo.
A Rediffusion Dy & R conceituou esta campanha. Gullu Sen, que desempenhou um papel instrumental em fabricação, compartilha o quão difícil foi convencer Ar Rahman a aparecer na tela.
Ar Rahman nunca havia feito um anúncio antes. O feedback que recebemos depois de abordar ele foi que ele não estava interessado em aparecer em um comercial porque era tímido demais. Isso se tornou um grande obstáculo para nós.
Sen e equipe decidiram conversar com ele, mas outro obstáculo surgiu. Rahman estava trabalhando com Andrew Lloyd Webber para sonhos de Bombaim em Londres, que foi extremamente crítico para sua carreira.
Sachdev e Sen voaram para o estúdio de Webber em Londres para convencê-lo a fazer parte deste comercial. Os dois garantiram ao cantor que ele não teria que ser outra pessoa além de si mesmo.
Rahman nos conheceu e disse ‘Então, por que você me quer para um filme de anúncios? Eu sou tão feio’. Essa era sua inocência. Eu disse a ele Rahman, não estamos escolhendo você. Estamos escolhendo música, diz Sachdev.
Rahman sugeriu usar o rosto de uma celebridade e deixá-lo ficar apenas com a composição da música. A marca não concordou com o mesmo e persistiu em sua idéia de apresentar o próprio cantor
Sen diz: Durante semanas, não recebemos resposta dele. Mais tarde, nos disseram que ele estava em Meca e, quando voltou, ele concordou magicamente em fazê-lo.
Sen, brincando, observa: Provavelmente ele obteve a permissão do universo acima.
Além disso, Rajiv Menon produziu o anúncio e o anúncio estava pronto para ser filmado em Londres. Até Rahman queria trabalhar com alguém com quem estava confortável, considerando que essa foi sua primeira aparição na tela.
A cobertura e a clareza de voz são os dois aspectos principais que uma marca de rede procura para se comunicar com seus consumidores. Sandeep Goyal, diretor administrativo da Rediffusion Shares, Airtel queria especificamente levar o terreno alto sobre a clareza de voz. Foi assim que o pensamento de amarrar em Rahman foi trazido. Sua voz era tal que podia ser ouvida e sentida através das fronteiras.
Rahman era um gênio e não em um, mas de várias maneiras. Ele tomou tecnologia e fez da alma da música, acrescenta Sachdev.
Uma marca possui um DPI através de imagens visuais ou áudio. Sen diz: Decidimos que precisávamos criar algo no espaço de áudio desta vez. A marca queria ser associada via som a seus usuários e ter um alcance pan-Índia.
Sachdev compartilha, o slogan era ao vivo a cada momento. Portanto, todo o conceito era se você tiver um telefone celular, está realmente vivendo a cada momento.
Quando se trata da composição musical, Sen compartilha uma boa qualidade de Rahman é que ele apresenta algumas músicas e qualquer feedback que alguém dê, seja ou não, ele a ouvirá pacientemente e voltará a reformular. Ele nunca tentará defender seu trabalho.
A filmagem também não foi um pedaço de bolo. Sen compartilha como houve chuva inesperada no dia das filmagens no aeroporto de Londres e Rahman teve um cronograma difícil devido ao seu trabalho contínuo para Saathiya, o filme de Rajnikanth e o filme de Mani Ratnam.
Sen compartilha, Finalmente, devido à escassez de tempo, o DOP fez um emprego louvável e atirou no anúncio em meio à chuva em um ângulo que você nunca pode notar a chuva ao fundo.
Na última cena, quando o garoto que foi visto chorando no começo aparece novamente no parque, Rahman agradece. Essa improvisação foi adicionada mais tarde. Sachdev lembra: Eu disse que Rahman devemos encontrar como uma marca humilde. Então, quando o garoto reaparece no parque, faça um agradecimento silencioso a ele.
Sachdev lembra que a marca queria transmitir confiança junto com a humildade e é por isso que o tiro atrás vem 16, afirma. 600 milhões de clientes ‘. Também estávamos mostrando que somos muito grandes. Mas não queríamos ser vistos como grandes e arrogantes.
Uma vez que o anúncio foi lançado, não apenas uma certa seção de índios adorou essa música, mas também o tornou o toque mais baixado em todo o mundo naquela época. O ROI aumentou duas vezes e não apenas a participação da receita, mas a participação de mercado também aumentou.
Sachdev lembra: Alguém me ligou para me contar a música reversa de um motorista de seu maruti em Kufri era essa música de Airtel. Você pode imaginar!
Com essa música, o telefone celular não apenas atravessou a demografia, mas também a Airtel se tornou amada por todos os dados demográficos, acrescenta sen.
Neste filme, passamos apenas cinco crores e não havia mídia digital como o YouTube carregando. Apenas em cinco crores, criou um burburinho, acrescenta Sachdev.
Por fim, se houver algo que possa ser mudado