Stephanie Labarta, 31, estava grávida de seis meses quando notou pela primeira vez o anúncio ocasional da fórmula infantil no Instagram e no Facebook. Agora, um ano depois, ela vê os anúncios três ou quatro vezes por dia, normalmente para Enfamil, de Reckitt Benckiser, ou o Gerber Bom Start da Nestle.

“Gerber apareceu esta manhã no meu feed – começou com um concurso para enviar seu bebê sorridente e depois entrou nos diferentes tipos de fórmulas e o que eles têm disponível”, disse Labarta, analista sênior de uma organização sem fins lucrativos em novo Iorque.

Logo após o início do influxo de anúncios de mídia social, o Labarta também recebeu um pacote de cuidados inesperado de um registro on-line que incluía uma amostra de fórmula infantil.

Esse marketing representa o que a Organização Mundial da Saúde descreve em um relatório divulgado na sexta-feira como “promoção inadequada de substitutos do leite de mama” via mídia digital.

O relatório de sexta -feira baseia -se sobre a pesquisa da OMS publicada em fevereiro, que sinalizou táticas de marketing “agressivas” mais amplas no setor, que deve crescer para mais de US $ 54 bilhões em vendas de fórmula este ano, segundo a Euromonitor.

“As empresas de leite de mama substituem o acesso direto a mulheres grávidas e mães em seus momentos mais vulneráveis de plataformas e influenciadores de mídia social”, disseram os pesquisadores do relatório. “Eles usam aplicativos, clubs de babyclubs, serviços de consultoria e registros on-line para coletar informações pessoais e enviar promoções personalizadas de substitutos de mama para mães”.

Nos países ocidentais, o que Labarta experimentou é “prática muito comum”, disse à Reuters Laurence Grummer-Strawn, um dos autores do relatório. “Eles estão usando a tecnologia digital para obter endereços dessas mulheres; (para) identificar que elas estão grávidas; para colocá -las nas listas e para esse tipo de distribuição”.

A OMS, que monitorou de perto as práticas de marketing no setor desde a década de 1970 e criou um código de conduta não vinculativo para empresas em 1981, recomenda a amamentação exclusiva para os recém-nascidos, sempre que possível, como a opção mais saudável. Certamente, para muitos pais, a amamentação não é possível e a fórmula é essencial.

Empresas como Reckitt, Danone e Nestlé incentivam os pais a amamentar e ter suas próprias diretrizes estritas detalhando o que seus representantes de marketing podem ou não fazer ou dizer às mães.

O chefe global de transformação digital de Danone, Mabel Lu, disse que, embora fosse verdade que as mulheres são “constantemente alcançadas pelo conteúdo direcionado” on -line, o problema é em grande parte devido a algoritmos em plataformas de mídia social automaticamente exibindo anúncios que eles acham relevantes para os usuários.

Reckitt disse que fornece aos pais informações essenciais sobre a melhor nutrição para seus bebês e segue todos os regulamentos locais sobre marketing, que geralmente são mais rigorosos que o código da OMS.

A Nestlé, a maior empresa de alimentos do mundo, disse que deixará de promover a fórmula infantil para bebês com menos de seis meses em todo o mundo a partir do final de 2022. Atualmente, a Nestlé não promove a fórmula infantil para bebês com menos de 12 meses em 163 países. Alguns, incluindo a Nestlé, dizem que não podem controlar as ações de “maus atores” independentes.

“Qualquer pessoa na China pode comprar fórmula infantil na Austrália e vendê -la de volta à Internet de forma independente”, disse à Reuters Marie Chantal Messier, chefe global de assuntos de alimentos e indústria da Nestlé. “Muitas vezes, as pessoas não sabem o código da OMS e, portanto, é desafiador nos envolvermos”.

“Eles levantam um ponto justo de que existem vários atores envolvidos nisso”, disse que é Grummer-Strawn. Mas é injusto “absolvê -los de responsabilidade… eles pagam profissionais de marketing, patrocinam as várias entidades que estão compartilhando informações erradas”, acrescentou.

FormulaForhappiness

Para o relatório de sexta-feira, a OMS analisou dados de 4 milhões de postagens de mídia social sobre alimentação infantil durante um período de seis meses usando uma plataforma de escuta social comercial. Os postos atingiram 2,47 bilhões de pessoas e geraram mais de 12 milhões de curtidas, ações ou comentários. As contas da marca de 264 mamas substitutos monitoradas para a pesquisa da OMS publicaram conteúdo cerca de 90 vezes por dia e atingiram 229 milhões de usuários.

Somente nos Estados Unidos, a quantia que a indústria de fórmula infantil gastou em publicidade no Reddit, Facebook, Instagram e Twitter quase dobrou para US $ 3,82 milhões em 2021 contra 2017, segundo a Nielsen. As empresas gastaram mais sobre o uso de marketing digital para vender a fórmula infantil no ano passado do que em qualquer outro tipo de publicidade, mostraram os dados.

“Onde dois ou três anos atrás, menos de 5% de seus orçamentos entraram em marketing de influenciadores, agora isso pode chegar de 25% a 50% de seu orçamento”, disse Maria Sipka, co-fundadora da agência de marketing de influenciadores Linqia, que tem Trabalhou em mais de 20 campanhas para marcas de nutrição infantil, incluindo a campanha Gerber Good Start da Nestle, #forumlaforhappiness.

Sipka disse que o verdadeiro valor de uma campanha de influenciadores é que ela não deve “SME