Uma marca de vestuário cubana foi forçada a se desculpar segunda-feira para uma campanha publicitária que tornava a luz do crescente número de cubanos, tornando a jornada perigosa para a fronteira dos EUA, que provocou uma tempestade de mídia social.
Desde 2017, os cidadãos da ilha já não se qualificaram automaticamente para asilo ao chegar aos Estados Unidos, levando alguns – fugindo da economia rápida de Cuba – para se juntar às chamadas caravanas humanas para Washington.
A campanha de Clandestina se abre com um casal sorridente usando os camisetas da marca no Aeroporto de Havana, mas seus sorrisos escuriam como eles carona ao longo de uma estrada segurando um sinal de “Nicarágua”, antes de finalmente atravessar um rio, bagagem na mão.
“Nós entendemos errado”, a marca de roupas sustentáveis postou em sua página no Facebook em resposta a críticas generalizadas de sua campanha, apelidada “O amor está no ar”.
O tema de longa data das sanções de Washington, Cuba está passando por sua pior crise econômica em 30 anos, levando muitos a deixar em busca de uma vida melhor, seja por terra pela América Central ou pelo mar.
A Nicarágua acabou com a sua exigência de visto para os cubanos no ano passado, finalmente eliminando a necessidade de os requerentes de asilo começarem a sua jornada na América do Sul, uma viagem que incluiu uma caminhada pela perigoso lacuna de Darien entre a Colômbia e o Panamá.
“Repulsivo! Você sabe que um menino de 14 anos perdido recentemente perdeu sua vida na selva de Darien?” Um usuário do Twitter disse no domingo.
“Eles não se importam com a dor, os sonhos e a frustração do povo cubano”, disse outro.
Na segunda-feira, a marca pediu desculpas e disse que a campanha foi uma tentativa fracassada de humor.
“Sabemos que, quando usado bem, o humor é uma arma poderosa contra a frustração e a dor, e é isso que muito do nosso trabalho é baseado. Mas desta vez admitimos que estávamos errados”, disse Clandestina depois de puxar a campanha.
Reconheceu o perigo experimentado pelos migrantes, chamando-o de “muito doloroso” tantos cubanos foram motivados a “arriscar tudo” para sair.
Clandestina fez um respingo nos Estados Unidos durante uma curta vida de aproximação entre os países durante a posse do presidente Barck Obama, impulsionando o setor privado da ilha.